Ziare.com

Cum au supravietuit brandurile de lux pe timpul crizei

de Irina Olteanu
Luni, 17 Mai 2010, ora 18:03

   

Cum au supravietuit brandurile de lux pe timpul crizei
2009 a fost cel mai rau an pentru piata globala a produselor de lux, aceasta contractandu-se cu 8%. Cu toate astea, cele mai importante branduri au ramas pe val.

Revista americana Forbes a realizat un top al celor mai valoroase 10 branduri de lux. In ciuda reducerilor de bugete cauzate de criza financiara, ele au ramas intre preferintele consumatorilor.

Secretul succesului lor: calitatea, longevitatea, dar si satisfactia pe care o ofera clientilor de lux. Cel putin asta spun companiile din spatele acestor branduri.

Marca BMW se afla pe primul loc in topul Forbes al celor mai valoroase branduri de lux, avand anul trecut o valoare de brand de 19,9 miliarde de dolari si vanzari de 56,6 miliarde de dolari.

BMW castiga cota de piata in China, cea mai mare piata auto din lume, prin proiectarea de masini personalizate raspunzand cerintelor consumatorilor asiatici.



Luis Vuitton a inregistrat anul trecut o valoare de brand de 19 miliarde de dolari, iar cifra de vanzari a brandului a fost de 6,3 miliarde de dolari.

In cei 156 de ani de existenta, Louis Vuitton a detinut in mod constant politica sa de a nu oferi discount-uri, practica menita sa creasca valoarea brandului.

Pentru a aminti clientilor pentru ce platesc, de curand, Louis Vuitton a lansat o campanie care prezinta obiectele facute manual intr-un atelier.



Mercedes-Benz, apartinand companiei Daimler AG, a avut anul trecut o valoare a brandului de 18,8 miliarde de dolari si vanzari de 63,2 miliarde. Astfel, se afla pe locul 3 in top.

In timp ce multi producatori auto practica reduceri de pret, Mercedes pune accentul pe patrimoniul companiei: masinile sale sunt rezultatul a 100 de ani de tehnologie germana.

In prezent Mercedes se "lupta" cu BMW pentru titlul de cel mai cunoscut brand auto de lux din China si promite sa isi depaseasca rivalul ca numar de vanzari in 2011, cu ajutorul unor masini destinate exclusiv consumatorilor chinezi.



Gucci ocupa locul patru in clasamentul Forbes cu o valoare de brand de 8,2 miliarde de dolari si vanzari de 3 miliarde de dolari, in 2009.

Cu un CEO nou, Gucci a prezentat o strategie de brand care a inclus reducerea productiei si variatii multiple ale aceluiasi stil.

Totodata, a fost lansata o noua campanie de promovare a traditiei, care il are in centru pe fondatorul Guccio Gucci. El vorbeste despre visul sau de a deveni artist in Florenta anului 1921.



Coach a avut anul trecut o valoare de brand de 7,4 miliarde de dolari si o cifra de vanzari de 3,2 miliarde de dolari, aflandu-se pe locul cinci in clasamentul Forbes.

Datorita strategiei de reduceri adoptata de Coach in 2009, volumul vanzarilor si profiturile au crescut brusc.

Acum compania se concentreaza pe categoria de produse de lux cu preturi medii in SUA si vrea sa adopte aceleasi principii de reduceri si in Europa.



Hermes se afla pe locul 6 in topul celor mai puternice marci de lux, cu un brand cu o valoare de 5,7 miliarde de dolari si vanzari de 2.5 miliarde.

Compania intentioneaza sa isi mareasca vanzarile prin completarea bazei de clienti. Hermes a deschis in februarie 2010 primul magazin exclusiv pentru barbati in New York care va furniza imbracaminte personalizata.



Coco Chanel este pe locul 7 in topul Forbes, inregistrand anul trecut o valoare de brand de 5,6 miliarde de dolari si o cifra de vanzari de 3,3 miliarde de dolari.

Motto-ul companiei, "moda se schimba, doar stilul se pastreaza", se pare ca reprezinta inca forta calauzitoare din spatele acestui brand.

Omul-cheie al companiei Chanel este directorul de creatie Karl Lagerfeld, unul din cei mai cunoscuti oameni din lumea modei.



Rolex ocupa locul 8 in clasamentul celor mai puternice marci de lux cu o valoare de brand de 5,5 miliarde de dolari si cu o cifra de vanzari de 3,4 miliarde, in 2009.

Rolex, cel mai profitabil brand de ceasuri, se asteapta la o crestere a vanzarilor cu 15% in 2010, alimentata de cererea de pe pietele emergente, conduse de China.



Brandul Cartier este pe locul 9 in clasamentul intocmit de Forbes, cu o valoare totala de 5,4 miliarde de dolari si cu vanzari de 3,3 miliarde de dolari.

CEO-ul Cartier sustine ca in urmatorii trei ani vrea sa faca din China principala piata pentru produsele sale, cu cel putin 55 de magazine. In prezent, Carter are 32 de magazine in 18 orase din China.



Porsche se pozitioneaza pe locul 10 in acest top, inregistrand anul trecut o valoare a brandului de 4,8 miliarde de dolari si vanzari de 8,7 miliarde de dolari.

Exista putine companii care stiu sa vanda luxul ca pe o necesitate, asa cum face Porsche.
Un anunt recent pentru noul Porsche 911 spune: "911 este necesar, foarte necesar.. Porsche 911. Nu exista niciun substitut".

Sursa: Ziare.com

Articol citit de 3090 ori

Urmareste Ziare.com pe

Urmareste stirile Ziare.com pe Facebook
2 comentarii
Ordoneaza comentariile:Standard |Calitate |Numar Voturi |Recente

Simplu

Bogatii devin si mai bogati pe timp de criza.

 

Dai un ban , dar sti ca face ... !

.

 

Platforma pentru solutionarea online a litigiilor