Daca este adevarata zicala conform careia fata face marfa, este si mai adevarat ca brandul vinde marfa. In anii '30, o crema de ghete denumita "Gladys" a spulberat de pe piata toate celelalte creme de ghete, doar prin succesul acestui cuvant magic. Culmea este ca respectivul cuvant nu l-a nascocit anume un creator de branduri. Pur si...

Cum in China numele au o semnificatie profunda, brandurile internationale care se indreapta spre cea mai mare piata din lume au o decizie incredibil de importanta de luat atunci cand vine vorba de adaptarea propriului nume. Exista o intreaga afacere bazata pe selectarea numelor de brand pentru companiile care vor sa intre pe piata din China,...

Brandurile se nasc si mor, insa unele raman mereu in memoria consumatorilor. De-a lungul timpului, oamenii de afaceri au constatat ca anumite marci "moarte" sunt inca atractive pentru unii consumatori si au decis sa le aduca la viata. In plus, s-a dovedit ca recesiunea poate scoate la lumina branduri celebre, recunoscute pentru preturile...

Murfatlar, Farmec si Albalact sunt cateva branduri neaose, care nu sunt doar supravietuitoare ale comunismului, ci au si astazi capital integral romanesc si sunt afaceri profitabile, in care se ruleaza anual zeci de milioane de euro. MONEY.ro prezinta povestea catorva dintre cele mai longevive branduri romanesti, care au si astazi capital...

Borsec se afla pe primul loc in topul celor mai puternice branduri romanesti pentru al doilea an consecutiv, a declarat joi Adina Vlad, Managing Partner Unlock Market Research, la a doua editie a evenimentului "Top 50 cele mai puternice branduri romanesti". Pe locul doi se afla Poiana, urmata de Kandia, care a avut cea mai mare crestere in...

Retailerul de haine New Look din Marea Britanie va investi 10 milioane de euro in Romania, unde intentioneaza sa deschida 20 de magazine. Patru dintre magazine vor fi deschise in acest an, iar celelalte in urmatorii 5-8 ani. "Investitia medie intr-un magazin este de circa 500.000 de euro, iar pe o perioada de 5-8 ani, ne propunem deschiderea...

Coca Cola a lansat in Franta un nou brand, Tumult, o bautura racoritoare fara alcool, dar cu gust de bere. Tumult este disponibil si cu gust de fructe. Anul trecut, la lansarea Limon & Nada, Coca Cola a anuntat ca isi doreste sa atraga cat mai multi clienti adulti si tocmai de aceea a lansat Tumult, o bautura facuta printr-un proces de...

V-ati obisnuit cu Nokia, MySpace, Sony Ericcson sau Saab? Toate aceste branduri vor fi istorie din 2012. Cauzele mortii? Concurenta acerba, scaderea vanzarilor si greselile de management. In fiecare an, publicatia Wall Sreet realizeaza o lista a brandurilor care urmeaza sa dispara. Predictiile facute anul trecut s-au adeverit aproape in...

In ultimii ani, Pepsi a pierdut un teren imens in fata Coca-Cola. Motivul? Din noiembrie 2007 pana in prezent, compania si-a schimbat sefii de marketing de 11 ori. Aceasta inconsecventa ar putea duce la pierderea definitiva a razboiului cu marele sau inamic. 19 dintre managerii de marketing ai Pepsi nu lucrau in companie in urma cu trei ani,...

Un magazin online ofera in premiera modele Zara, Berhska si Stradivarius la preturi de outlet. O camasa de firma costa sub 40 de lei. Articolele binecunoscutelor branduri se pot achizitiona de pe Internet la pret de outlet, cu pana la 70% mai ieftin decat in magazinele traditionale. Magazinul online Kurtmann are permanent in stoc, in medie,...

Oamenii de marketing nu se joaca intotdeauna dupa reguli, mai ales atunci cand incearca sa elimine concurenta. Ultimii zeci de ani au fost marcati de razboaie intre giganti, cum ar fi Coca-Cola si Pepsi sau Apple si Microsoft. Deseori, cele mai brutale batalii se duc in reclame comparative - comparatii directe intre produsele a doua companii....

Brandul turistic al Romaniei, centrul unei recente campanii de promovare, lansate de Ministrul Dezvoltarii si Turismului, Elena Udrea, este extrem de controversat. Cu toate acestea, autoritatile spera ca numarul de turisti va creste. Romania s-a folosit de bisericile pictate din nordul Moldovei, de caii salbatici din Delta si de mai multe...

Compania Walt Disney a inregistrat ca marca "SEAL Team 6", numele unitatii fortelor speciale americane care l-a lichidat la inceputul lunii pe liderul al-Qaida, Osama bin Laden. La numai doua zile dupa ce presedintele Barack Obama a anuntat ca Osama bin Laden, cel mai cautat terorist din lume, a fost ucis, marca "SEAL Team 6" a fost...

Bergenbier a lansat, de Ziua Barbatului, pe 5 mai, o bere nefiltrata din grau. Numita simbolic "Nefiltrata din Grau", bautura a fost prezentata prima oara in timpul concertelor organizate in toata tara, saptamana trecuta. "Stim ca barbatilor le plac lucrurile nefiltrate, autentice si directe, la fel ca si ei! De aceea, pe baza unei traditii...

Succesul magiunului de Topoloveni nu tine neaparat de criza, ci de istoria lui si de faptul ca un grup de oameni au stiut sa-l puna in valoare, sustine Gheorghita Botarca, primarul din Topoloveni. "Asteptam mai mult de la autoritatile centrale, fiindca magiunul de Topoloveni este 'deschizator de drumuri' in Romania, in ceea ce priveste...

Dupa ce, in 2010, increderea romanilor in brandurile autohtone si-a revenit in forta, anul 2011 aduce o noua surpriza: comparativ cu alte branduri, increderea in marcile romanesti creste constant, reiese din datele studiului Trusted Brands 2011, realizat de Reader's Digest. Conform acestui studiu, la categoria "automobile", de exemplu,...

Coca-Cola, cea mai faimoasa bautura racoritoare, sarbatoreste in 2011 aniversarea a 125 de ani de cand a fost creata de farmacistul american John Smith Pemberton. Bautura "magica" a ajuns, de-a lungul anilor, sa fie cel mai cunoscut cuvant din lume dupa "ok". Mai mult decat atat, 90% dintre consumatori recunosc sticla cu ochii inchisi....

Anuntul inchiderii celui mai vechi magazin Stefanel din Romania a aprins din nou discutiile legate de disparitia brandurilor de lux de pe Calea Victoriei. Asa sa fie? "In Romania, Stefanel a devenit un brand de mall, pentru care traficul este cel care primeaza", a declarat Oliver Petcu, managing director al CPP Management Consultants, singura...

Sute de companii se nasc in lume zilnic, insa doar cateva rezista decenii in sir si ajung sa fie recunoscute la nivel international. Iata care sunt "gigantii" corporate care domina lumea. PepsiCo. Daca in 2006 Pepsi a avut venituri de 35,1 miliarde de dolari/an, in 2010 a ajuns la 57,8 miliarde de dolari/an. Din momentul in care a...

Faptul ca strada-reper a industriei locale de lux, Calea Victoriei, si-a mai recastigat din glamourul stirbit, in primavara lui 2009, de criza - in ultimul an, aici au fost inaugurate zece magazine: Hugo Boss, Belstaff, Helvetansa, Maison Haute Horologerie, Frey Ville, Micri Gold, Cellini, Ferrari Store, Emporio Armani si Gucci - le poate da...

"Feteasca Regala" din gama Sole de Recas a intrat in randul celor mai bune vinuri de pe piata americana, obtinand 86 de puncte dintr-un total de 100 in urma degustarilor facute de oenologii celei mai prestigioase publicatii americane de profil, Wine Spectator. Vinul de Recas a primit cel mai mare punctaj dintre toate soiurile care au...

Daniel Boaje, noul director general al McDonald's Romania, are un mandat clar, dar deloc usor: o crestere mai consistenta a businessului dupa doi ani in care performantele brandului american au palit putin pe piata locala. Ultimii doi ani de criza economica au impins mai multi manageri de top sa paraseasca afacerile in care s-au consacrat si...

Cu venituri anuale de aproape 11 miliarde de dolari si 16.850 de locatii in peste 40 de tari, Starbucks este pe departe cel mai mare retailer de cafea din lume. Gigantul cafelei, care implineste 40 de ani de existenta in aceasta luna, nu da semne ca ar vrea sa se opreasca aici. Brandul Starbucks este atat de cunoscut incat nici nu mai e...

Google a fost ales brandul cel mai valoros din lume, dupa ce a urcat pe prima pozitie cu o cota de 44,3 miliarde de dolari. Microsoft valoreaza doar 42,8 miliarde dolari si este urmat pe pozitia a treia de unul dintre retailerii de top ai Americii, cu o valoare de 36,2 miliarde dolari. Google a fost plasat pe prima pozitie tocmai in anul in...

Romanii pasionati de moda au motive de bucurie, in 2011. Nu mai putin de 36 de branduri internationale au anuntat ca intra pe piata romaneasca in acest an, printre care multe sunt marci de renume in comertul cu haine. In martie, trei retaileri vor deschide primele lor magazine in Romania. Cel mai recent anunt vine din partea Eponge Fashion...

Delistarea singurei companii romanesti, A&D Pharma, prezenta de patru ani pe bursa principala de la Londra (LSE), este certa, iar ultima zi de tranzactionare va fi 28 februarie. Actionarii majoritari vor rascumpara la 4,5 euro pe GDR (actiunile A&D au fost tranzactionate sub forma de certificate globale de depozit, GDR - n.r.), restul de...

Grupul francez Louis Vuitton Moet Hennessy SA (LVMH) va detine mai bine de jumatate din actiunile Bulgari, mai precis 50,4%, anuntul fiind facut de ambele companii luni, dupa ce LVMH a convenit asupra tranzactiei cotata la 3,7 miliarde de euro. Printre brandurile de lux detinute de LVMH, aproximativ 50, se numara Louis Vuitton, Moet et...

Marketing-ul fericirii este una dintre putinele modalitati autentice in care un business mai poate sa fie "atragator" pentru oameni. Ideea de brand care ofera fericirea este din ce in ce mai puternica, iar oamenii simt o aversiune fata de tot ce pare mult prea "regizat", potrivit profesorului de Marketing Jennifer Aaker, citat de...

De pe strazile Parisului si pana in satele din vestul Africii, Coca Cola se gaseste in toate magazinele. Totusi, cand a fost introdusa pe piata, se vindeau pe zi doar 9 pahare din bautura care continea cocaina si cofeina , potrivit Business Insider. Iata cum a reusit Coca Cola sa devina cea mai populara bautura din lume, folosind magia...

Pralinele cremoase din renumita ciocolata belgiana, spectaculosul vals vienez sau antrenantul joc de polo sunt, poate, in imaginarul colectiv puncte de referinta pentru cultura statelor europene care le-au inventat, dezvoltat si pastrat ca atractii. Pe langa acestea, lonelyplanet.com a selectat alte simboluri identificate ca branduri locale...

Americanii sunt diferiti la capitolul preferinte in materie de branduri. Forbes iti prezinta cele mai importante branduri preferate de catre femei si barbati si motivele pentru care acestia sunt atrasi de anumite marci. Iata care este topul brandurilor preferate de femei: Johnson&Johnson. Femeile intalnesc acest brand in momente importante...

Uneori, un logo este mai mult decat pare. Acesta este si cazul logo-urilor unor branduri extrem de cunoscute, care au mesaje ascunse incorporate. Wallet Pop a descoperit cateva astfel de branduri, ale caror logo-uri le veti privi altfel dupa ce veti afla cateva informatii. Amazon.com . Sageata galbena este mai mult decat un element...

Vrei sa fii cunoscut in mediul online? Nu mai este suficient sa ai un site de calitate sau sa fii prezent pe retelele sociale. Noile norme in online branding cer mai multa interactiune si mai putina prezentare. Expertii de la Inc.com iti prezinta noile reguli care iti pot creste brand awareness-ul in mediul online. Interactioneaza mai mult...

"His master's voice" - prescurtat HMV, iar pe romaneste "Vocea stapanului sau" - este primul mare brand cu care s-au lansat pe piata cele dintai discuri imprimate, pentru a fi reproduse la gramofon. Cei care au apucat sa vada aceste discuri isi aduc aminte de imaginea unui caine ascultand cu atentie la palnia gramofonului (foto). Cainele...

Desi, in mare parte, 2010 a fost un an al redresarilor graduale, pentru unele branduri sau companii a insemnat ultimul an de viata. De-a lungul anului, ne-am luat ramas bun de la mai multe lucruri fara de care nu ne puteam imaginea viata, la un moment dat. Iata cateva dintre aceste branduri si companii pe care nu le vom mai avea incepand din...

Brandul unei companii reprezinta nu doar imaginea acesteia, dar si valoarea sa. De aceea, decizia de a te ocupa de rebrandingul unei firme este una destul de serioasa si poate afecta modul in care clientii vad compania. In aceste conditii, daca nu vrei sa dai gres, ar trebuie sa urmezi sfaturile Open Forum pentru a lua aceasta decizie....

Brandingul, din perspectiva managementului, este o practica prin care se construiesc relationari intre un producator, un produs, o campanie, un om si o audienta potentiala. Aceasta relatioanre poate fi rezultatul unei investitii, de aceea se asteapta un profit, crearea unei valori suplimentare, sustine, la TV ZIARE.COM, Aneta Bogdan, Managing...

Unii antreprenori investesc in companii scumpe de PR, sperand intr-o promovare cat mai acerba a stirilor despre companiile lor. Altii folosesc strategiile de guerilla marketing pentru a capta atentia clientilor. Indiferent de metodele folosite, cu totii urmaresc acelasi lucru: construirea unui brand vizibil. Social media au permis...

Loteria Romana a fost desemnata, pentru al patrulea an consecutiv, ca fiind cel mai valoros brand romanesc, cu o valoare de 39 milioane de euro, in urma studiului european asupra brandurilor, Eurobrand 2010, organizat de catre Institutul European al Brandurilor din Viena. Pe site-ul companiei se arata ca "Brandul Loteria Romana figureaza in...

De multe ori, managerii care si-au dovedit expertiza in domeniul in care activeaza devin neglijenti in privinta modului in care se prezinta, punand la indoiala imaginea lor in fata potentialilor clienti. Iata cele mai frecvente greseli, care pot dauna brandului personal, pe care trebuie sa puna accent managerii din toate companiile, potrivit...

Mari companii, precum Coca Cola, Colgate, DuPont, IBM, McDonalds, Pepsi sau Ford au avut mari esecuri de-a lungul existentei, esecuri ce au generat situatii de criza. "Mari esecuri ale unor branduri renumite" a lui Matt Haig aduce cateva studii de caz care arunca o lumina speciala asupra unor produse si branduri celebre. Esecuri clasice -...

Vremurile in care posesorii de Harley Davidson isi tatuau pe piept logo-ul companiei au trecut demult. In prezent, compania se confrunta cu o situatie inedita, posesorii de motociclete abia mai putand sa-si ridice piciorul peste sa din cauza artritei. Cat despre tineri, acestia nu mai sunt atrasi de motocicletele Harley. Dupa zeci de ani in...

Coca-Cola este cel mai valoros brand din lume, fiind urmat de IBM, Microsoft si Google, se arata in cel mai recent clasament. In topul publicat de Interbrand, se arata ca brandul Coca-Cola valoreaza 70 de miliarde de dolari, in crestere fata de anul trecut cu 2%. Cat despre IBM, aflat pe pozitia a doua, valoarea brandului este de 64 de...

Societatea vini-viticola Cotnari SA din judetul Iasi se claseaza pe locul 8 in topul celor mai puternice 50 de branduri romanesti si este pe cea mai inalta pozitie ocupata de un producator de vinuri. In topul celor mai importante branduri romanesti, pe primele locuri se situeaza: Borsec, Dacia, Pro TV, Dorna, Poiana, Timisoreana si Izvorul...

Compania Albalact a relansat brand-ul Zuzu, cu o noua identitate vizuala, in dorinta de a-i aduce mai multa prospetime, culoare si vizibilitate. Noul slogan al iaurtului este "Zuzu te desteapta de dimineata". "Noua imagine aduce acele atribute rationale de care avea nevoie Zuzu, noul logo impreuna cu design-ul de ambalaj ii asigura o mai buna...

Grupul elvetian Swatch, cel mai mare producator de ceasuri din lume, se pregateste pentru vanzari record in 2011, datorita noilor produse care vor intra pe piata in urmatoarele luni, a anuntat conducerea companiei. Grupul, cunoscut mai ales pentru marca de baza Swatch, dar si pentru brandurile Breguet, Blancpain sau Omega, isi propune vanzari...

Jack Daniel's, Ballentine's Finest si Teacher's au fost cele mai vandute branduri de whisky, in Romania, in primul semestru al acestui an. Romanii au cumparat in aceasta perioada nu mai putin de 360.000 de litri de Jack Daniel's, scrie Capital. BDG Import, distribuitorul Jack Daniel's pe piata locala, a inregistrat in primele sase luni...

Marile branduri mondiale au avut de furca anul acesta, cand dupa recesiune si vanzari slabe au venit si nenumarate anchete ale autoritatilor, probleme jenante cu produsele vandute si evenimente neasteptate care, daca nu pot ingropa definitiv o corporatie, in mod cert ii vor pata reputatia definitiv si iremediabil. Pornind de la datele oferite...

Reader's Digest, T-Mobile, Moody's si Kia Motors sunt cateva din brandurile care ar putea sa dispara de pe piata in 2011, potrivit unei liste intocmite de publicatia de business 24/7 Wall St. Desi era, la un moment dat, cea mai citita revista din lume, Reader's Digest ar putea sa nu mai apara in 2011, arata 24/7 Wall St. In 2009, compania a...

Societatea viniviticola Cotnari SA a obtinut inca trei medalii la Concursul de Vinuri Vinagora Budapesta, desfasurat sub patronajul Organizatiei Internationale a Vinului. Reprezentantii SC Cotnari SA sustin ca a fost un concurs international la care au luat parte producatori de vinuri din toata lumea, toti adversari puternici prin prisma...