Eficientizarea bugetelor in business, la Conferinta Esomar Meetup Romania

Miercuri, 26 Iunie 2013, ora 10:11
775 citiri
Eficientizarea bugetelor in business, la Conferinta Esomar Meetup Romania

Recent a avut loc cea de-a treia editie ESOMAR MEETUP ROMANIA, in parteneriat cu Facultatea de Marketing din cadrul Academiei de Stiinte Economice. In cadrul evenimentului, speakerii romani si internationali au raspuns la intrebarea 'Cercetarea de piata - spender sau saver'?, venind cu argumente puternice in favoarea raspunsului oferit.

In contextul eficientizarii bugetelor in business, tema dezbatuta in cadrul evenimentului prin intermediul studiilor de caz puse la dispozitie atat de catre companiile de cercetare, cat si de catre clientii care au beneficiat de avantajele studiilor de piata, a reprezentat un interes major pentru public.

Ioan Simu, director general Mercury Research, a declarat, dupa ce a argumentat statistic si matematic cum utilizarea cercetarii de piata aduce un plus de valoare in vanzari si profit: "Chiar si cel mai simplu studiu de piata genereaza un profit mult mai mare decat o decizie neinformata. Recomandam ca toti cei care folosesc cercetarea de piata sa interpreteze studiile din perspectiva randamentului investitiei (ROI), si astfel vor ajuta atat clientii, cat si furnizorii de cercetare de piata".

"Tracking-ul se reinventeaza pentru a face fata nevoilor de agilitate in afaceri. In viziunea Millward Brown, tracking-ul are module care pot intra si iesi la diverse intervale de timp, astfel incat sa evalueze actiunile importante de marketing cu intrebarile potrivite la momentul potrivit", a sustinut Daniel Enescu, Managing Partner, Daedalus Millward Brown.

Alice Mihai (Business Development Director, ISRA Center) si Oana Lungu (Insights Manager, British American Tobacco) au adus in prim-plan research-ul care conecteaza oamenii de marketing cu realitatea consumatorilor atunci cand o decizie rapida este necesara pentru a face fata provocarilor de business. Exemplele oferite au vizat solutii de ultima generatie: Grupurile Predictive, research-ul de tip Hot Shops si Grupurile de tip Bi-Polar.

La randul sau, Lacramioara Loghin, Managing Director, Exact Cercetare si Consultanta a subliniat importanta jocului in cadrul cercetarilor, oferind un exemplu deja implementat de catre compania pe care o conduce: LEGO Serious Play - "Copiii descopera lumea prin joc. De ce sa nu o descoperim si noi adultii tot prin joc? Gandindu-ne la acest lucru, am creat o metodologie care foloseste Lego-ul in cercetarile de piata. Lego ca joc este de multa vreme in Romania iar mai nou, exista chiar sisteme de Lego care se adreseaza adultilor. De aceea, in cadrul focus group-urilor, ii invitam pe participanti sa costruiasca diferite modele, folosind piese de Lego si apoi sa povesteasca ce au vrut sa exprime prin intermediul modelelor construite".

Despre ESOMAR

ESOMAR este organizatia mondiala care reglementeaza si incurajeaza dezvoltarea industriei de market research. Ea cuprinde aproximativ 5000 de membrii din 130 de tari din toata lumea. Printre misiunile importante ale acestei organizatii se afla: promovarea celor mai inalte standarde in industria de market research, protejarea intereselor industriei, dezvoltarea si promovarea celor mai bune practice internationale in aceasta industrie.

Eveniment Antreprenoriatul Profesie vs Vocatie

O mare companie, nevoită să dea afară aproape 500 de angajați din România. Domeniul lovit crunt de concedieri
O mare companie, nevoită să dea afară aproape 500 de angajați din România. Domeniul lovit crunt de concedieri
Gigantul american Amazon a concediat aproape 500 de angajați din România în 2023, arată datele publice ale subsidiarei din țară. Firma a avut cu peste 10% mai puțini angajați în 2023...
Legea Păcănelelor, adoptată în Parlament. Ce prevede noul act normativ: interdicții, amenzi și taxe mai mari pentru licențe
Legea Păcănelelor, adoptată în Parlament. Ce prevede noul act normativ: interdicții, amenzi și taxe mai mari pentru licențe
Proiectul de lege denumit şi „Legea Păcănelelor” a fost adoptat marți, 9 aprilie, în plenul Camerei Deputaţilor cu 243 de voturi „pentru", patru abţineri, iar doi deputaţi nu au...
#intalnire esomar marketing, #conferinta studii piata esomar, #conferinta esomar ASE, #conferinta marketing facultate ASE , #marketing