Cartea de business Strategii de branding

Strategii de branding, autor Costin Lianu

Ades, lipsa de intelegere a ceea ce inseamna cu adevarat o constructie de brand, nu permite managerilor sa foloseasca din plin aceasta mare oportunitate. Constructia de brand presupune mai mult decat alegerea unui nume, a unui logo si a unui mesaj vizual fiind o activitate strategica bine ancorata in managementul unei afaceri, in viziunea de a obtine avantaje competitive pe termen lung.

Nu este suficient sa fii competitiv si nici macar sa aplici o eticheta pe aceasta identitate, fie ea cat de atractiva ca design. Esential este sa ai perceptia permanenta a identitatii tale in ochii altora si sa actionezi continuu, in cicluri strategice, pentru modificarea acestei perceptii la toate nivelurile atat de comunicare, cat si creare si mentinere a identitatii competitive.

Brandul este numai proces mental sau numai mesaj verbal, auditiv, vizual? Cum separam notiunile de marca si brand? Sunt ele identice, sau difera? Care este rolul brandurilor in noua economie? Cum ne influenteaza brandul alegerile cotidiene si cum putem influenta prin imagine si brand comportamentul oamenilor?

Brandurile, ca imagini ale unor identitati competitive supuse rigorilor pietei, au in prezent o diversitate de manifestari simbolice, lingvistice, vizuale, de comunicare si se straduesc sa reprezinte si sa domine perceptia umana nu numai asupra produselor si serviciilor dar si a organizatiilor in sensul cel mai larg al termenului, a locurilor, a concentrarilor de firme, a indivizilor si chiar a tarilor.

Brandurile, ca imagini, au propria lor logica de formare si propriul lor dinamism. Cat se desprind ele de identitatea obiectelor sau persoanelor pe care le reprezinta si care sunt factorii care dau o anumita autonomie imaginilor, fata de produsele, organizatiile, locurile si indivizii pe care ii reprezinta?

Este economia bunurilor materiale dublata de o economie a brandurilor?

Sunt numai cateva din intrebarile la care Costin Lianu va ofera raspunsuri in lucrarea Strategii de branding.

Editura Economica

www.edecon.ro

PNL ar putea avea propriul candidat în cursa pentru Primăria Capitalei. Cum s-a ajuns la această concluzie

Eventualitatea retragerii lui Cătălin Cîrstoiu din cursa pentru Primăria Bucureşti ar complica lucrurile pentru cei din Alianța PSD-PNL. Nicolae Ciucă, preşedintele PNL, a afirmat, joi...

Primar bătăuș, susținut în continuare de PNL după ce a fost filmat cum agresa un cetățean. ”A fost sub imperiul unei mari emoții” VIDEO

Cazul primarului din comuna Spermezeu, cercetat penal după ce a agresat fizic un cetăţean, în luna februarie, va fi discutat în forurile de conducere ale PNL Bistriţa-Năsăud, a declarat...