Churnalism.com este reprezinta ultima frontiera a luptei impotriva asa-zisilor "jurnalisti-vagabonzi" sau ziaristi care traiesc pe spinarea altora.
Denumirea acestui site provine dintr-un neologism utilizat de Nick Davis, de la "The Guardian", ca definitie a unui fals jurnalism, practicat prin copierea unor articole sau parti ale acestora din diferite alte publicatii, relateaza Il Giornale di Vicenza.
Site-ul permite, prin simpla optiune copy-paste a frazei de controlat, verificarea originalitatii textului, rezultand instantaneu daca acesta a fost copiat dupa un comunicat al altui ziar sau al unei alte publicatii.
Mecanismul este simplu: site-ul, functional in prezent doar in Anglia, aduna in baza de date toate comunicatele oficiale difuzate de ziaristi si de media, apoi, printr-o fereastra in home-page, permite compararea textului unui articol din ziar sau unui serviciu al BBC, cu textul din comunicat, verificand daca cele doua coincid.
Initiativa apartine asociatiei Media Standards Trust, care si-a impus rolul de urmarire si, pe cat este posibil, crestere a calitatii informatiei.