Mark Zuckerberg încearcă să recupereze terenul pierdut în fața TikTok, atrăgând influenceri de pe platforma rivală pe Facebook și Instagram. După episodul în care TikTok a fost blocată pentru o zi în SUA, Meta a profitat de incertitudinea creatorilor de conținut pentru a lansa o inițiativă tentantă: „Breakthrough bonus programme”. Aceasta oferă recompense de până la 5.000 de dolari pentru vedetele care își creează conturi pe platformele Meta și respectă anumite criterii.
Programul se adresează în special creatorilor de conținut de pe TikTok, dar este deschis și vedetelor de pe alte platforme precum YouTube, cu condiția să nu aibă deja conturi active pe Facebook sau Instagram. Pentru a accesa bonusul, influenceri trebuie să: posteze cel puțin 20 de Reels-uri pe Facebook și 10 pe Instagram în fiecare perioadă de 30 de zile și să furnizeze conținut original, fără să reposteze clipuri din alte rețele, inclusiv TikTok. De asemenea, aceștia trebuie să demonstreze o „prezență socială” convingătoare, atingând praguri de performanță definite de Meta.
Meta oferă banii în primele 90 de zile de activitate, ca și plată în aplicație, dar numai dacă toate condițiile sunt îndeplinite.
Cu peste 170 de milioane de utilizatori activi în SUA, TikTok este, fără îndoială, platforma vizată de această inițiativă. Rețeaua este „casa” celor mai influenți creatori de conținut, iar Meta speră să profite de anxietatea creată de blocajul temporar al platformei pentru a atrage vedete populare.
Deși bonusul de 5.000 de dolari este tentant, nu toată lumea îl poate revendica. Programul este accesibil doar persoanelor complet noi pe Facebook sau Instagram, excluzând utilizatorii care și-au creat conturi în trecut, dar nu le-au dezvoltat. Mai mult, creatorii trebuie să investească timp și efort pentru a produce conținut constant și de calitate.