Viața lui John Paul DeJoria (80 de ani), un simbol al visului american, este o lecție de determinare și succes. De la om al străzii, el a fondat John Paul Mitchell Systems și Patron Spirits Company, transformând adversitățile în oportunități.
John Paul DeJoria a trecut de la vânzarea produselor din portbagajul unei mașini la construirea unui imperiu financiar. Povestea sa începe în sărăcie extremă, dar prin tenacitate și viziune, a fondat companii de renume global. DeJoria rămâne un exemplu pentru toți cei care cred în transformarea visurilor în realitate.
Povestea lui John Paul DeJoria începe în Los Angeles în anul 1944. Născut dintr-un tată italian și o mamă de origine greacă, DeJoria și-a petrecut copilăria într-un mediu plin cu dificultăți la tot pasul. Divorțul părinților săi, petrecut când avea doar doi ani, l-a plasat, împreună cu fratele său, în grija mamei. Pentru a sprijini familia, copiii vindeau ziare și felicitări de Crăciun.
Însă greutățile au continuat, iar DeJoria a ajuns într-un orfelinat împreună cu fratele lui, după ce mama sa și-a pierdut locul de muncă. Determinat să își depășească condiția, a intrat în Marina Americană și, ulterior, a început să caute oportunități pentru un trai mai bun.
După finalizarea studiului, tânărul de atunci a dormit pe străzi, căci nu avea o locuință și ziua lucra pe unde apuca.
La începutul carierei, DeJoria a acumulat experiență în industria produselor de îngrijire a părului lucrând la Redken, de unde a fost însă dat afară, iar faptul că locurile de muncă erau instabile și concedierile repetate nu l-a descurajat. În 1980, cu doar 700 de dolari împrumutați, a fondat alături de prietenul său, Paul Mitchell, compania John Paul Mitchell Systems.
Fără un sediu stabil, DeJoria și Mitchell au început să vândă produsele direct din portbagajul unei mașini vechi. Primele lor produse, un șampon cu aplicare unică și un balsam fără clătire, au fost create pentru a satisface nevoile pieței profesionale de îngrijire a părului.
Chiar dacă începuturile au fost dificile, compania a atins un venit brut de 1 milion de dolari în al treilea an. Momentul de cotitură a fost atunci când au reușit să introducă produsele lor într-un lanț de saloane de înfrumusețare.
Moartea lui Paul Mitchell, cauzată de cancer, a fost un șoc pentru DeJoria, însă a continuat afacerea. Pierderea prietenului său l-a motivat să își construiască afacerea pe principii solide.
Succesul John Paul Mitchell Systems a fost alimentat de strategii de marketing inovatoare, precum distribuirea de mostre gratuite și colaborarea directă cu saloanele de înfrumusețare. Abordarea practică și reinvestirea constantă a profiturilor au făcut din această companie un lider al industriei cosmetice.
În 1989, DeJoria a co-fondat Patron Spirits Company, marca sa de tequila premium fiind printre cele preferate de oameni, iar DeJoria a aplicat aceleași principii de sustenabilitate și filantropie care l-au ghidat încă de la început.