Datele personale ale utilizatorilor vor fi mai în siguranță pe Google. Ce este confidential matching și cum funcționează

Google a introdus recent o nouă tehnologie numită confidential matching, menită să îmbunătățească securitatea datelor utilizate de companiile de publicitate. Această soluție oferă un nivel suplimentar de protecție pentru datele colectate direct de la clienți, cum ar fi listele CRM și alte informații sensibile, asigurându-se că acestea nu vor ajunge în mâini nepotrivite.

Ce este confidential matching și cum funcționează

Lansată oficial pe 12 septembrie, confidential matching utilizează tehnologia Trusted Execution Environments (TEE) pentru a asigura protecția datelor în timpul procesării lor. TEE creează un mediu securizat în care datele sunt izolate, astfel încât nici măcar Google nu poate accesa direct datele brute ale utilizatorilor. Iată cum funcționează acest proces:

Datele colectate direct de la clienți, cum ar fi listele CRM, sunt transferate către serverele Google într-un format criptat. Acest lucru asigură protecția datelor atât în timpul transportului, cât și la destinație.

Odată ajunse pe serverele Google, datele sunt procesate în medii TEE. Acestea funcționează ca o „cutie neagră”, permițând accesul la date doar pentru algoritmi specifici de procesare, cum ar fi potrivirea datelor pentru campanii publicitare. Nici Google, nici terțe părți nu pot accesa efectiv datele brute în timpul procesului.

După procesare, advertiserii primesc doar rezultatul final, cum ar fi rapoarte de targetare sau conversii, care nu conțin informații confidențiale din datele originale.

Confidential matching vine într-un moment în care Google se confruntă cu acuzații de monopol pe piața de publicitate digitală. Compania este acuzată de Departamentul American de Justiție (DOJ) că utilizează datele colectate pentru a obține avantaje competitive și pentru a bloca accesul altor platforme. Această nouă tehnologie ar putea fi o încercare de a îmbunătăți percepția publică asupra companiei și de a se conforma cerințelor legate de confidențialitatea datelor.

Google, în fața unui posibil colaps: Departamentul de Justiție al SUA propune spargerea monopolului

Google, care domină aproximativ 90% din căutările pe internet în SUA, se confruntă cu presiuni din partea Departamentului de Justiție al SUA (DOJ). Instituția explorează măsuri radicale...

MediaTek lansează Dimensity 9400: Performanțe avansate și optimizări AI pentru telefoanele mobile

MediaTek a dezvăluit noul chipset Dimensity 9400, un reprezentant de top al noii generații de procesoare pentru telefoane Android flagship. Dezvoltat pe baza procesului de fabricație N3E de 3nm...