Moda care cucerește internetul: "Viitorul este medieval”. Căutările pentru „lanțuri din zale” și „planuri de case-castel” au crescut cu 45%

Următorul trend de consum ce va cuceri internetul este "neo-medievalismul." Aceasta este concluzia principală a unui nou raport realizat de Wonderhood Studios, o agenție de creație și companie de producție din Marea Britanie.

Wonderhood analizează date din rețelele sociale, Google Ngram și alte surse pentru a produce un raport anual de predicții privind tendințele consumatorilor, destinat clienților lor din marketing.

„Viitorul este medieval,” scrie Jack Colchester, șeful departamentului de date și perspective de la Wonderhood, în raport. Gândiți-vă la mantii și fierărie, totul însoțit de pahare de hidromel, vechea băutură alcoolică pe bază de miere.

De ce prinde „neo-medievalismul”?

Colchester explică faptul că acest trend medieval atinge două atitudini predominante ale consumatorilor: nostalgie și renunțarea la o cultură mereu online.

„Neo-medievalismul reprezintă îmbrățișarea tuturor lucrurilor medievale ca reacție la respingerea în creștere a culturii moderne centrate pe tehnologie,” scrie Colchester.

O creștere a modei gotice și medievale

Tendințele modei medievale au început să fie vizibile pe podiumuri și la evenimente importante de divertisment anul trecut, indicând popularitatea tot mai mare a stilului, susține Colchester.

De exemplu, la MTV VMAs din septembrie, cântăreața Camila Cabello a purtat un voal, iar pop starul Chappell Roan a folosit o sabie ca accesoriu și mai târziu a apărut într-o ținută complet din zale. În aceeași lună, actrița Natalie Portman a purtat o rochie Dior ce amintește de armurile din zale la Festivalul de Film de la Deauville.

Într-o notă similară, Pinterest a prezis luna trecută că „castlecore” va fi un trend important pentru 2025, mai ales în decorațiunile interioare și modă. Analiza căutărilor în limba engleză pe Pinterest, între septembrie 2022 și august 2024, a arătat o creștere de 110% pentru termenul „medieval core”, în timp ce căutările pentru „lanțuri din zale” și „planuri de case-castel” au crescut fiecare cu 45%.

Colchester a menționat, de asemenea, popularitatea tot mai mare a „Bardcore” — muzică în stil medieval, care a câștigat teren pe TikTok în ultimii ani. În sprijinul acestui trend, compania tech Teenage Engineering a lansat anul trecut o mașină de beat-uri cu o bibliotecă de sunete medievale, cum ar fi harpe cu arcuș, cimpoi, tobe și efecte precum ciocnirea săbiilor și zborul săgeților.

Ascensiunea hidromelului

Hidromelul, popularizat de seriale precum „Game of Thrones,” cunoaște o creștere a interesului, susținută de apariția unui număr tot mai mare de producători comerciali de hidromel în SUA.

Vânzările globale de hidromel sunt estimate să crească de la 592 milioane de dolari în 2024 la 1,4 miliarde de dolari până în 2032, conform companiei de cercetare de piață Fortune Business Insights. Un alt raport, realizat de Technavio, prezice o creștere și mai optimistă a pieței globale de hidromel, cu 2,7 miliarde de dolari între 2024 și 2028, scrie Business Insider.

Conform datelor Google Ngram, care analizează tendințele lingvistice din cărți și alte materiale publicate, interesul pentru hidromel este la cel mai înalt nivel din 1887.

Colchester subliniază că hidromelul se aliniază mai multor tendințe ale consumatorilor mai tineri:

„Este mai slab în alcool, fără substanțe chimice, are un gust variat, este sustenabil și ajută albinele,” explică el.

Împotriva modernității excesive

Trendurile „neo-medievalismului” — deși par ușor ironice — indică o respingere a ceea ce Colchester descrie ca fiind hiper-modernitate și uniformitatea excesivă.

„Etalonul creativității în 2025 va fi: ajungeți în locuri unde AI nu poate,” spune Colchester.

„Într-un val de mediocritate algoritmică ce copleșește internetul, singura cale de a ieși în evidență este să îmbrățișezi atenția ostentativă — și să pășești cu îndrăzneală în era ta de bufon neo-medieval,” adaugă el.

Politolog, despre cei mai „noi candidați” la prezidențiale: „Le recomand să facă un test. Să ia trenul Mangalia-Baia Mare, sau Timișoara-Botoșani”. Motivele din spatele sfatului

Politologul Cristian Preda, profesor de științe politice la Universitatea din București, a comentat duminică, 19 ianuarie, candidaturile la alegerile prezidențiale ale lui Daniel Funeriu și...

Călin Georgescu s-a dezlănțuit la televiziunea favorită și anunță un eveniment pe 24 ianuarie, „Vreau să horesc cu românii, manifestare a iubirii”. O nouă victimizare cu privire la mama sa

Fostul candidat independent la alegerile prezidențiale Călin Georgescu a participat la o nouă emisiune duminică, 19 ianuarie, la Realitatea PLUS. Georgescu a invitat românii să participe...